«Факультет» поговорил с инсайдером Андреем Панковым — о профессии, нюансах создания инсайда и его пути в спорте, неразрывно связанным с «Чемпионатом».
→ Телеграм-канал Андрея Панкова
→ Андрей Панков на «Чемпионате»
«В «Чемпионате» я стажируюсь до сих пор». Начало пути Андрея в спорте и реакция на бан российского спорта в 2022-м
Когда у тебя появились мысли связать свою профессиональную жизнь со спортом?
В старших классах школы я впервые задумался об этом: у меня был хорошо подвешен язык и отсутствовало стеснение перед чем-либо, плюс с детства я следил за спортом.
Заниматься своим хобби и получать за это деньги — выглядело круто. Я поступил во РГУФКСМиТ на кафедру «Реклама и связи с общественностью». В тот год не велся набор на направление спортивной журналистики, поэтому я выбрал смежную специальность, понимая, что возможность попасть в спорт у меня будет. Так и получилось — в конце первого курса возник вариант со стажировкой в «Чемпионате». Прошло восемь лет, а я до сих пор стажируюсь здесь.
Как выглядела твоя стажировка?
Полгода я стажировался бесплатно: звонил экспертам, ходил на матчи как корреспондент. С января 2018-го пошли первые небольшие деньги от работы. Окончательно в штат меня взяли в 2020-м.
Когда ты стал инсайдером?
После ЧМ-2018 Ваня Карпов покинул «Чемпионат», в связи с чем в издании освободилась инсайдерская ниша — подумал, что у меня может получиться.
Тогда ты еще был студентом, верно? Не было соблазна забить на учебу, когда ты уже попал в спорт?
После второго курса я стал учиться похуже, но в университете позволяли это делать (смеется — прим.). За счет того, что я попал в профессию, преподаватели могли делать мне небольшие поблажки. Диплом я защитил на «пятёрку» по теме особенностей маркетингового продвижения на примере «Чемпионата». Проще говоря, работа не мешала учебе, а учеба не мешала работе.
Какие сложности у тебя были при адаптации в работе журналистом? Что было самым трудным?
Не могу вспомнить каких-то проблем — все шло очень плавно. Даже с инсайдами: я начал летом 2018-го, уже через год меня котировали как надежного источника по ЦСКА.
Оглядываясь на начало твоего пути в спорт, что было самым правильным решением?
Пойти на стажировку в «Чемпионат».
Как ты считаешь, сложнее ли сейчас попасть в спортивную журналистику в сравнении с 2017-м годом?
Наоборот, стало только легче: попасть и задержаться в спорте сейчас может каждый. Начать ходить на матчи, чувствовать себя начинающим журналистом очень легко — нужно только любить спорт и хороший телефон.
Статьи, интервью, инсайды, различные шоу, комментаторство. Ты — бокс-ту-бокс российской журналистики?
Сложно сказать. У меня есть сильные качества в виде инсайдов, интервью, продюсерских историй. Если трех-четырех вещей достаточно для этого звания, то меня можно считать таким.
Мой папа любит говорить: «везде, но по итогу нигде» — мне нравится эта фраза в контексте того, что нужно концентрироваться на том, что у тебя получается.
Расскажи залог хорошего интервью.
80% успешного интервью — это подготовка: ресерч, вопросы. Плюс важно в процессе интервью чувствовать собеседника. Говорят: «нет плохих спикеров, есть плохие интервьюеры». Я не согласен: есть плохие спикеры, которым просто не дано давать интервью. Как бы ты идеально не подготовился, все может пойти не так.
Что делать, если в процессе интервью ты понял, что твой спикер именно из этой категории?
Просто смириться. Нужно довести интервью до конца и попытаться выжать из него максимум в момент публикации.
Недавно ты провел интервью с главным тренером ЦСКА Фабио Челестини. Трехчасовое интервью с иностранцем. Доволен ли тем, что получилось на выходе?
Это одно из моих лучших интервью в карьере — я получил много хороших отзывов и от коллег, и от аудитории.
Подтверди или опровергни: нет ничего хуже для интервьюера, чем расшифровывать разговор в текст.
100% — да! До сих пор это большое мучение, реально худшее, чем может заниматься. Когда мы записывали разговор с Челестини, я в конце думал о том, как я буду это расшифровывать — было тяжело.
Представим: у тебя есть возможность несколько часов под запись поговорить с любым спортсменом планеты. Кто это будет и почему?
Даниил Медведев. У меня были с ним короткие послематчевые интервью, но хотелось бы сделать с ним большой и интересный разговор.
Из иностранцев — Юрген Клопп. С ним бы я в баре посидел с кружечкой пива. И, конечно, Новак Джокович: мне очень интересно, как живет и мыслит главный по моему мнению спортсмен нашего века.
Как изменил бан российского спорта твою работу?
Мы очень многого лишились: Лиги Чемпионов каждый второй вторник, международных турниров сборной. И как журналисту, и как болельщику, мне не хватает этого.
Моя цель — даже если я словлю выгорание от профессии, доработать до снятия бана и быть на первом матче еврокубков в качестве журналиста.
Бан повлиял и на цифры: они стали меньше. Стало меньше инфоповодов, командировок. Еще одна боль — молодые журналисты даже не понимают, что такое работа на вне бана, например, на матче «Спартака» в еврокубках. Я застал этот праздник футбола, а они нет: это огорчает. Надеюсь, что они испытают этот кайф.
Инсайд изнутри: как Андрей работает с информацией
Сейчас ты один из главных футбольных инсайдеров России. Как ощущается этот статус?
Не назову это регалией — понимаю, что это накладывает дополнительную ответственность. За семь лет, что я занимаюсь инсайдами, сформировалась достаточно большая группа людей, которая доверяет мне.
Как на тебя влияет эта ответственность?
Она подначивает меня кристаллизировать информацию, которую я даю.
Есть ли для тебя ориентиры топовых инсайдеров в Европе? Фабрицио Романо, например?
В Англии очень много сильных журналистов, разбросанных по всей стране. Мне очень нравится, как работает Дэвид Орнштейн из The Athletic. Романо — признанный топ, но к нему есть вопросы.
Что с ним не так?
За последние полтора года я часто стал видеть в его соцсетях пиар-посты про игроков, где четко видно, что за это заплатили. Когда Михаила Мудрика еще не дисквалифицировали, он мог провалить несколько матчей в «Челси», но стоило ему отдать ассист или забить гол — в твиттере Романо сразу радость и восторг.
Не поймите неправильно: оказывать какие-то услуги в ответ на информацию нормально. Но все должно быть в меру. Повторюсь — Романо топ-инсайдер.
Несколько лет назад главным инсайдером России считался Нобель Арустамян. Он — пример?
Он показал один из образцовых путей, как может развиваться инсайдер: участвовать в агентской деятельности и стать крутым продюсером.
В России есть место для третьего «большого» инсайдера вместе с тобой и Иваном Карповым?
Точно да: я жду, что кто-то ворвется в игру.
Как устроен путь от получения информации до её публикации?
Есть источники, которым я доверяю на 100% — наши отношения проверены годами. Информацию от них я могу публиковать почти сразу. Если у меня нет каких-то деталей, я пытаюсь уточнить сумму трансфера, например, или длительность контракта. После этого все идет на сайт «Чемпионата» и ко мне в телеграм-канал.
Как ты работаешь, когда полученная информация недостаточно фактурна?
В таких случаях необходимо углубить её с других сторон. Включается фантазия — нужно вспомнить, кто поможет собрать полноценный инсайд.
Например?
Трансфер Сафонова в «ПСЖ» — про сам факт переговоров и сумму в 20 млн евро я сообщил первым. До меня Анар Ибрагимов писал, что Матвей находится в шорт-листе парижан, но без конкретики. Когда я узнавал детали перехода, несколько человек дополняли информацию, что сформировало полноценный инсайд.
С переходом Дмитрия Баринова из «Локомотива» в ЦСКА (3-го декабря Андрей сообщил, что капитан «Локо» принял решение стать игроком «армейцев» — прим.) я тоже собирал информацию со всех сторон, чтобы структурно рассказать о деталях трансфера.
Бывали случаи, когда ты знал какой-то инсайд, но тебя просили не выносить это в соцсети?
Такое встречается. Случается трансфер — я звоню своему источнику, чтобы узнать подробности. Агент игрока подтверждает мне эту информацию, но просит не давать это, чтобы не сорвать переход.
Какой тебе профит от этого, кроме доверительных отношений с источником?
Когда эту информацию можно будет сообщить, меня снабдят всеми цифрами или могут дать провести первое интервью с игроком.
Когда информация, которую ты припас на потом, выходит у менее крупных инсайдеров, которые не давали обет молчания, какие эмоции испытываешь?
Легкая обида присутствует, но работа вдолгую важнее этих мелочей.
Платить деньги за информацию — норм или стрём для журналиста?
Откровенно и честно — я никогда таким не занимался. В этом нет спортивного интереса: ты не достигаешь цели, а просто позвонил, заплатил и что-то узнал. Стрёмновато.
В мае ты первым рассказал о том, что Марко Николич покинет ЦСКА — сразу после завоевания Кубка России. Когда тебе передали эту информацию, не думал, что это бред?
Звучало действительно абсурдно, хоть я и узнал это от надежного источника. От момента, когда мне написали про его уход, до публикации прошло около трех часов: все это время я пытался найти подтверждение. Даже в ЦСКА сначала мне сказали, что это бред — через полчаса говорят «а может быть, и не бред, выясняем». Несмотря на то, что у меня были пруфы этого инсайда, я дал его очень аккуратно, сказав, что АЕК готов выкупить контракт Николича у ЦСКА.
Есть ли инсайд, за который тебе стыдно? Может, ты поспешил с ним или поверил во что-то откровенное странное.
Один раз я Чорлуку отправил в «Динамо», хотя этим даже и не пахло. Такие промахи случаются у каждого инсайдера, их много. Со временем стараешься фильтровать всю информацию и учиться на ошибках.
Есть ли у тебя «инсайд мечты»? Событие, о котором ты бы хотел рассказать в числе первых.
Переход Батракова или Кисляка в топ-чемпионат.
"Важное — подводные камни работы в медиа. Андрей рассказывает, как находить ресурс оставаться на связи круглые сутки"
Про выгорание в работе. Ты 24/7 в сети, всегда рядом с телефоном, где открыт Telegram, например. Как не сойти с ума?
Отдыхать — в отпуске я отключаю уведомления на всех рабочих чатах. Конечно, если произойдет что-то жесткое, например, уход Карпина из «Динамо», я включаюсь. Плюс мне реально нравится то, чем я занимаюсь, поэтому ненависти к работе у меня нет.
Иногда выгорание настигает. В таких случаях я прошу неделю меня не трогать, мне нужно просто во что-то залипать. Есть и место силы — горы. Я перезагружаюсь, возвращаюсь свежим и готовым сидеть в телефоне по десять часов в день.
Как относишься к цифровому детоксу?
Не вспомню день, когда я вообще не был в сети. Когда-нибудь, возможно, я к этому приду, но сейчас мне супер интересно быть в повестке. Когда я куда-то лечу несколько часов и по прилету захожу в телеграм — стабильно больше 150-200 сообщений во всех чатах.
Как устроен твой рабочий день?
Это творческий беспорядок: мою сферу работы тяжело структурировать. Иногда я могу ничего не делать половину дня — но когда под вечер что-то происходит, я резко включаюсь. Из последнего вспоминаю увольнение Станковича из «Спартака». За два с половиной часа от его увольнения до выхода текста на «Чемпионата» про Романова (и.о. главного тренера «Спартака» — прим.) я у 15-ти людей спросил про него, составили текст, набрали инсайды, проработали возможные интервью.
Какие девайсы ты используешь для работы?
Айфон — если я его потеряю, меня нет. Помимо него, я использую макбук. Из приложений я использую Телеграм и, к сожалению, Вотсап — не понимаю, почему все там сидят. Плюс диктофон и гугл-документы.
Можешь поделиться показателями своего экранного времени за эту неделю?
Это страшно говорить — стабильно по 10-13 часов в день. В какие-то дни бывает и больше.
Столько часов за экраном — ужас или кайф?
Правильно будет сказать, что ужас, но я не страдаю от этого. Скорее в кайф, так как я искренне люблю то, чем занимаюсь.
Ты построил свой личный бренд — один из самых узнаваемых журналистов новой волны. Как ты зарабатываешь?
50 на 50 мои доходы делятся на зарплату в «Чемпионате» и сотрудничества с «BetBoom», плюс редкая реклама в телеграме, посетить какое-то шоу. Конечно, новые законы заставили попереживать всех, кто сотрудничает с букмекерами — в итоге, можно сказать, мы отскочили.
Как балансировать между работой в спорте и личной жизнью?
Сейчас я заново познаю, каково это. Например, вечером не смотрю «Ливерпуль», а иду в кино со своей девушкой. Остается просто принять правила игры.
Это финал: блиц с Андреем Панковым
Чем будешь заниматься через 5 лет?
Я не планирую что-то вдолгую. Когда я приходил в «Чемпионат», то не ожидал задержаться там на восемь лет и уж тем более дорасти до нынешнего статуса.
До текущего момента жизнь складывалась так, что она сама выводила меня к моим желаниям — все, что я сейчас имею, как будто было предначертано. Думаю, чем бы я не занимался через пять лет, это будет очень логичным, исходя из моего пути.
Планы на 2026-й?
Хочу продолжения теннисной истории с «BetBoom» — это было очень круто. Глобально: хочется оставаться одним из главных инсайдеров страны и развиваться шире в этом направлении. Может, наконец-то получится сделать интервью с Медведевым.
Какой совет ты бы дал себе в первый день стажировки в «Чемпионате»?
Не бояться и не стесняться — можно научиться писать, звонить, общаться, но если не побороть в себе стеснение, то прогрессировать не получится.
Послание самому себе, которое ты прочитаешь в декабре 2026-го?
Поменьше ленись.
Без каких навыков невозможно построить карьеру журналиста?
Коммуникабельность, умение не плыть от количества информации в голове, грамотность и любовь к делу.
И финальное. Продолжи фразу «работа в спорте — это…»
Работа в спорте — это мечта.